Pourquoi créer une publicité sur Facebook?

Dans cet article, je vous propose tout simplement de revenir sur les étapes fondamentales à mettre en place pour créer une publicité intégrée dans une stratégie de communication. Avoir le meilleur produit/service ou bien proposer une offre innovante sur son marché fait partie des étapes clefs dans la vie d’une entreprise, encore faut-il être (re) connu. C’est là qu’à l’aire de réseaux sociaux la publicité Facebook entre en jeu avec son immense base de données (2012 : 26 millions de Français étaient sur Facebook).

Utilisateurs Français sur Facebook en 2012
Utilisateurs Français sur Facebook en 2012

Ces chiffres ont bien sûr évolué depuis tout en conservant cette information : exister sur Facebook est devenu une obligation pour chaque commerce ne serais-ce que pour une question d’image et de visibilité en ligne. Puis le jour où vous voudrez faire la promotion d’un de vos services ou de votre prochain événement, l’une des solutions s’offrant à vous pour toucher une cible très précise est Facebook Ads. La création d’une première publicité sur Facebook est donc une étape à ne pas négliger.

Étape 1 : Bien se préparer

Définir ses objectifs

Vouloir faire de la publicité c’est bien, savoir dans quels buts c’est mieux! La première étape consiste donc à bien définir pourquoi faire de la pub. Voici plusieurs raisons :
Est-ce dans un souci de notoriété
? Amélioration de son taux de conversion? Partir à la découverte de la marque, de son dernier produit? Vous avez produit LA vidéo de promotion de votre prochain évent et vous voulez toucher un maximum de femmes entre 28 et 35 ans? Vous voulez booster les visites sur votre site? Augmenter les inscriptions à votre newsletter… Et vous? avez-vous d’autres raisons de vouloir faire de la publicité en ligne?

Bien connaître ses objectifs est primordial pour bien définir son budget et ne pas cramer celui-ci par des actions non prévues ou ne répondant pas à nos objectifs.

Un détail qui à son importance dans la définition de ses objectifs : la méthode SMART inventée par Peter Drucker dont le principe est le suivant :

Délimiter son audience

Je l’ai introduit juste avant, mais un des principaux intérêts de la publicité Facebook, en plus de compter sur une importante base utilisatrice, est la capacité du réseau social à proposer des options très fines dans le choix des utilisateurs à toucher. Prendre le temps de définir sa cible sur des dizaines voir centaines de points est possible et même souhaitable si vous avez une idée précise des personnes intéressées. Sexe, âge, lieu d’habitation, situation amoureuse, centres d’intérêt… font partie des données que compte Facebook et sur lesquels nous allons nous appuyer.

Attention : il convient d’être précis et non pas généraliste afin de ne pas avoir une audience trop diffuse, ce qui aurait pour effet de ne pas remplir les objectifs fixés (ou alors aux dépens d’un très gros budget). Il est plus facile d’analyser une campagne publicitaire sur une population socio-économique identifiée dans une zone géographique précise que les femmes sur toute la France.

La suite dans ce second article  !

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